その真似、結果が出る？

From会社の事務所より

おはようございます。
能重です。

先日のセミナーで参加者さんから
相談を受けてその後の報告があったので
紹介したいと思います。

その方は雑貨屋さんをやっていて
ＤＩＹでちょっとした家具を
手作りする会を定期的に開いているそうです。

そしてその参加者募集の
ポスターやチラシを見てくれと
相談されました。

ハッキリ言ってものすごく
ピントのずれた物でした。

今回は壁に付けるフックを作ってみよう
という事で木の板に色々な形のフックの中から
自分で好きな物を選んで
その板に自分で色を塗って
世界で１つだけのものを作ろう
というテーマだったのですが
ただ何枚も完成したフックの画像が
貼ってあるだけで
開催する日にちが書いてあるだけ。

私がパッと見せてもらっての感想は
「フックの展示即売会？」
という感じでした。

でも私はそのことについては
何も言いませんでした。

その代わり、なぜこういった作りにしたのか？
なぜこの画像を貼ろうと決めたのか？
を聞いてみました。

そうしたら驚きというか
でしょうね、というような答えが返ってきました。

その答えとは
「大体他のお店もこんな感じで作っているから」
というどうしようもない答えでした。

私はチラシなりＰＯＰなりの
販促物の相談を受ける時に
始めからどこがいい、悪いという話はしません。

どういった想いでこれを作ったのか？
なぜこういった構成にしたのか？
何でこの画像を貼ろうと決めたのか？

その理由を聞きます。

なぜかというと結果だけ見ても
次には繋がらないから。

そういった想いがあるのなら
この画像だとこういった感じで
捉えられるからもう少し
こういう風にした方がいい

この作りだとそういう狙いにはならない

などアドバイスを渡してから
その後自分で更に考える材料になるからです。

でも「大体他のお店もこんな感じで作っているから」
という答えだと、もうそこに
アドバイスをする事は出来ません。

では他のお店で作ったその参考にした
販促物は何枚撒いて何人のお客様が来たのか？

結局どんなに見栄えが良くても
カッコ良くてもお客様が呼べなければ
いい販促物ではないのです。

そんないい物か悪い物かも
分からない物を一生懸命真似したところで
悪い物であれば同じ結果しか得られないのです。

だからドコか訂正する場所はありますか？
と聞かれても、全部としか答えられない。

例えどんなに不格好でも
泥臭くても、ここはこういった狙いで
敢えてこの文章にした
という理由があれば
その発想、考えについて
アドバイスをする事が出来ますが
何も考えていないのであれば
もしたまたまその販促物が当たったとしても
それを再現できないのです。

我々は長期的に繁盛させなければいけない。
一発屋になってはいけないのです。

それにはありとあらゆるところを意識して
販促物を作り、その結果を全て調査して
それを元に次回創る時には
更に進化させなければいけないのです。

訳も分からない物を真似するほど
無駄な事はありませんよ

あなたの美容室が繁盛する事を応援しています。

追伸
私の元に会員さんから送られてきた
良い結果の出ている販促物がたくさんあります。
その情報を共有したいあなた
是非こちらをチェックしてみて下さい。
→http://www.no105040.com/support.html

2015年11月13日（9:36 AM） | カテゴリー：儲かるお店とそうでないお店